African Scientific Journal

Associations et résilience territoriale : étude qualitative du rôle des activités génératrices de revenus dans la province de Sefrou (Maroc)

Mohammed El Karkour — Tue, 23 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

Dans un contexte marqué par des disparités socioéconomiques persistantes, les activités génératrices de revenus (AGR) apparaissent comme un levier stratégique pour l’inclusion sociale et le développement territorial. Cet article analyse, au moyen d’une étude qualitative conduite dans la province de Sefrou (Maroc), la manière dont les AGR, portées par une coopération triangulaire entre le Conseil provincial de Sefrou, l’Association Aïn Sebou et le Département d’Ille-et-Vilaine (France), contribuent à renforcer la résilience territoriale. La méthodologie adoptée repose sur une combinaison de sources documentaires, d’observations de terrain et d’une analyse thématique appliquée à un échantillon de neuf microprojets financés entre 2024 et 2025. Cet échantillon, composé de bénéficiaires vulnérables (femmes rurales et jeunes sans emploi), reflète une diversité sectorielle allant des services de proximité à l’élevage, en passant par l’artisanat et l’agroalimentaire. Les résultats montrent que les AGR favorisent l’autonomisation économique des femmes et des jeunes, diversifient les sources de revenus et consolident les circuits de proximité, réduisant ainsi la vulnérabilité face aux chocs et la pression migratoire. L’Association Aïn Sebou a joué un rôle central dans la formation, l’accompagnement et le suivi-évaluation, garantissant la faisabilité technique et financière des projets. Cependant, des limites structurelles subsistent : financements restreints, difficultés d’accès aux marchés, fragilités organisationnelles des associations locales et dépendance aux soutiens externes.

L’étude conclut que l’intégration des AGR dans les politiques publiques (INDH, Génération Green 2020–2030) et leur ancrage dans les chaînes de valeur territoriales constituent des conditions essentielles de leur durabilité et de leur mise à l’échelle.

Mots clés : Activités génératrices de revenus, inclusion sociale, résilience territoriale, gouvernance territoriale, économie sociale et solidaire, Maroc.

Abstract

In a context marked by persistent socio-economic disparities, income-generating activities (IGAs) appear as a strategic lever for social inclusion and territorial development. This article analyzes, through a qualitative study conducted in the province of Sefrou (Morocco), how IGAs, supported by a triangular cooperation between the Provincial Council, the Aïn Sebou Association, and the Department of Ille-et-Vilaine (France), contribute to strengthening territorial resilience. The methodology is based on a combination of documentary sources, field observations, and thematic analysis applied to a sample of nine micro-projects financed between 2024 and 2025. This sample, composed of vulnerable beneficiaries (rural women, unemployed youth, and low-income households), reflects a sectoral diversity ranging from local services to livestock farming, handicrafts, and agri-food activities. The results show that IGAs foster the economic empowerment of women and young people, diversify sources of income, and consolidate local circuits, thus reducing vulnerability to shocks and migratory pressure. The Aïn Sebou Association played a central role in training, technical support, and monitoring and evaluation, ensuring the technical and financial feasibility of the projects.

Nevertheless, structural constraints remain: limited funding, restricted market access, organizational fragilities of local associations, and dependence on external support. The study concludes that integrating IGAs into public policies (INDH, Green Generation 2020–2030) and embedding them into territorial value chains are essential conditions for ensuring their sustainability and their scaling up.

Keywords : Income-generating activities, social inclusion, territorial resilience, territorial governance, social and solidarity economy, Morocco.

Analyse bibliométrique de la littérature sur le choix parental d’une école privée

EL MAHZANI Hanane, EL GANICH Said — Mon, 29 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

Cet article présente une analyse bibliométrique et systématique de la littérature scientifique portant sur le choix parental d’une école privée, couvrant la période de 2000 à 2023. L’étude repose sur un corpus de publications rigoureusement sélectionnées à partir de bases de données internationales (Dimensions AI, Scopus, Web of Science, Cairn, IMIST), en mobilisant la méthode PRISMA et les outils d’analyse intégrés dans la plateforme Dimensions AI, notamment VOSviewer, pour la cartographie et l’exploration des réseaux scientifiques. L’objectif principal est de dresser une cartographie quantitative et qualitative des travaux existants afin d’identifier les tendances de recherche, les auteurs et institutions les plus influents, ainsi que les variables déterminantes les plus étudiées. Les résultats montrent une augmentation notable de la production scientifique à partir de 2015, avec un pic en 2023. Les pays développés (États-Unis, Royaume-Uni, Finlande) concentrent une part importante des publications, tandis que les pays en développement, dont le Maroc, restent sous-représentés malgré un intérêt croissant. L’analyse des réseaux de co-occurrence met en évidence des thématiques dominantes telles que la qualité perçue de l’enseignement, la réputation des établissements, la satisfaction parentale et le revenu familial. Enfin, l’examen des citations révèle la prépondérance de certains auteurs et revues internationales qui structurent ce champ de recherche.

Mots-clés : Choix scolaire, Écoles privées, Préférences parentales, Analyse bibliométrique.

Abstract

This article conducts a bibliometric and systematic analysis of the scientific literature on parental school choice in private education between 2000 and 2023. The study draws on a carefully selected corpus of publications retrieved from major academic databases (Dimensions AI, Scopus, Web of Science, Cairn, IMIST), following the PRISMA protocol. Bibliometric tools integrated into the Dimensions AI platform—particularly VOSviewer—were employed to map and explore scientific networks. The main objective is to produce a quantitative and qualitative overview of existing research in order to identify publication trends, the most influential authors and institutions, as well as the key determinants most frequently examined. The results indicate a significant rise in scientific output from 2015 onward, peaking in 2023. Research in this field is dominated by developed countries (United States, United Kingdom, Finland), whereas developing countries—including Morocco—remain underrepresented despite growing scholarly interest. Co-occurrence network analysis highlights dominant themes such as perceived school quality, institutional reputation, parental satisfaction, and household income. Citation analysis further underscores the central role played by certain authors and international journals in structuring the field.

Keywords: School choice, Private education, Parental preferences, Bibliometric analysis.

Organizational Control and Organizational Change Interaction under Risk-Based Solvency (Solvency II): An Empirical Validation through a Survey of Moroccan Insurance Companies

LECHGUAR Jad, MESK Hicham — Tue, 16 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

L’article examine empiriquement l’influence du contrôle organisationnel sur la performance financière perçue dans les compagnies d’assurance marocaines, dans le contexte de la Solvabilité Basée sur les Risques (SBR). En mobilisant les cadres du contrôle interne (COSO, 2013) et des leviers de contrôle de gestion (Simons, 1995), nous spécifions un modèle reliant le contrôle organisationnel au changement organisationnel, puis à la performance financière. Une enquête en ligne par questionnaire a été administrée auprès de cadres et collaborateurs impliqués dans la gouvernance des risques, aboutissant à 197 réponses exploitables. Les échelles présentent une fiabilité élevée (alphas ≥ 0,74) et l’analyse factorielle exploratoire valide trois construits latents unidimensionnels : contrôle organisationnel, changement organisationnel et performance financière. Les corrélations sont fortes et significatives. Les régressions confirment que le contrôle organisationnel explique le changement (R² ≈ 0,54) et que le changement explique la performance (R² ≈ 0,55). L’effet direct du contrôle sur la performance, significatif en modèle simple (R² ≈ 0,30), devient non significatif lorsque le changement est introduit, attestant une médiation totale (Baron & Kenny, 1986). Ces résultats soulignent que, sous SBR, l’impact du contrôle sur la performance passe d’abord par la capacité à piloter le changement. Des implications managériales et des pistes de recherche sont discutées à l’aune des spécificités du marché marocain.

Mots clés : Contrôle organisationnel ; Changement organisationnel ; Performance financière ; Assurance ; Solvabilité Basée sur les Risques (SBR) ; Maroc.

Abstract

This study investigates the interaction between organizational control, organizational change, and financial performance in the Moroccan insurance sector, within the framework of Risk-Based Solvency (SBR). Drawing on COSO’s internal control framework and Simons’ levers of control, a conceptual model was developed and empirically tested through a quantitative survey of 197 respondents working in Moroccan insurance companies. The reliability of the measurement scales was confirmed (Cronbach’s alpha ≥ 0.78), and exploratory factor analysis validated the unidimensionality of the three latent constructs. Correlation and regression analyses show that organizational control strongly influences organizational change (β = 0.74, p < 0.001), and change, in turn, significantly affects financial performance (β = 0.75, p < 0.001). However, the direct effect of control on performance becomes non-significant when change is included in the model, confirming a full mediation effect. These findings highlight that, under SBR, control mechanisms contribute to financial performance only through their ability to foster organizational change. The study contributes to the literature by validating the mediating role of change in the control–performance relationship in an emerging context, and provides managerial implications for insurers aiming to balance regulatory compliance with strategic adaptation.

Keywords : Organizational control; Organizational change; Financial performance; Insurance; Risk-Based Solvency (SBR); Morocco.

Développement local : Un nouveau regard sur le territoire de madimba par la mécanisation agricole

Sat, 27 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé :

Cette recherche a été menée dans le territoire de Madimba, dans la province du kongo central, dans le but de faire sortir les potentialités et les contraintes du point de vue géo-sociale et résoudre de problème socio-économique, enfin d’améliorer la qualité de vie de sa population par une agriculture mécanisée. La méthode d’observation et la méthode systémique.

Le résultat montre que ce territoire dispose de conditions physiques plutôt favorables à la mécanisation de l’agriculture : vastes étendues de terres cultivables, avec une superficie de 8 260 km2, Taille estimée de la population 475.402 hab, densité de 58 hab. /km² , 946 km des routes vitales et regorge plusieurs potentialités (ressources) naturelles qui doivent lui permettre non seulement de se nourrir, d’éliminer la famine et l’insécurité alimentaire, mais aussi de devenir un acteur majeur des marchés nationaux. Le climat et le sol acceptent les cultures qui servent de base alimentaire à la population. Les activités agricoles dans ce territoire ne doivent pas être vues comme des activités de subsistance et de sécurité alimentaire, plutôt comme une activité économique à part entière pour son développement. Pour ce faire, Madimba doit adopter les techniques modernes pour augmenter les rendements afin que l’agriculture représente une part importante du produit intérieur brut (PIB). L’agriculture mécanisée est susceptible d’attirer les jeunes vers les exploitations agricoles et de réduire le chômage élevé des jeunes dans ce territoire. Le développement du territoire de Madimba dépend de son aptitude à identifier et à valoriser ses ressources, à mettre en œuvre une culture d'innovation, à susciter les initiatives locales, à faire émerger des porteurs de projets, à générer un tissu de nouvelles entreprises.

Mots-clefs: Territoire Madimba, Développement, Territoire, Développement local, mécanisation agricole.

Abstract: this research was carried out in the Madimba territory in the province of central kongo, with the aim of highlighting the geo-social features and constraints and solving the socio-economic problems in order to improve the quality of life of the population through mechanized agriculture. The observation method and the systemic method. The result shows that this territory has physical conditions that are rather favorable to the mechanization of agriculture: vast expanses of arable land with a surface area of 8260 km2 , estimated population size 475,402 inhabitants , density of 58 inhabitants /km2 , 946 km of vital roads and abounds in several natural pontentialities that should enable it not only to feed itself, eliminate famine and food insecurity, but also to become a major player in national markets. The climate and soil support the crops that serve as the population's food staple. Agricultural activities in this region should not be seen as a matter of substance or food security, but rather as a fully-fledged economic activity for its development. To achieve this, Madimba needs to adopt modern techniques to increase yields, so that agriculture represents a significant share of gross domestic product (GDP). Mechanized farming is likely to attract young people to farms and reduce the high level of youth unemployment in the area. The development of the Madimba region depends on its ability to identify and exploit its resources, to implement a culture of innovation, to encourage local initiatives, to attract project leaders and to generate a network of new businesses.

Keywords: Madimba territory, Development, territory, Local development, agricultural mechanization.

Strategies for Sustainability in Post-COVID-19 Era: Insights from Selected Hotels

Wed, 24 Sep 2025 00:00:00 +0000

Abstract

The post-COVID-19 era has transformed the hospitality industry, emphasising the need for resilience, sustainability, and innovation. This study analyses the factors influencing hotel sales and the strategies employed to maintain operations in the post-pandemic period. Using a mixed-methods approach, structured interviews were conducted with nine participants who were purposively sampled from hotels across three different star ratings. Demographic data were analysed with Microsoft Excel Professional Plus 2019, while the interview responses were analysed thematically. The findings indicate that the pandemic had a significant impact on employment, customer patronage, and sales performance. Many hotel staff displaced during the pandemic still face limited job options, while customer patronage, though improving, remains below pre-pandemic levels. Sales performance is moderate, showing partial recovery but no growth. To address these issues, the study recommends that hotel managers diversify revenue streams, strengthen their digital presence, adopt technological innovations, and implement sustainable practices. These strategies are essential for building resilience, maintaining competitiveness, and ensuring long-term sustainability in the evolving hospitality sector.

Keywords Hospitality industry, post-COVID-19 pandemic, sales performance, sustainability, thematic analysis

Regulation of digital advertising in Morocco: challenges of digital sovereignty, economic impacts and societal prospects in 2025

Hamza EL HAMDAOUI, Abdelmjid EL HAMDAOUI — Thu, 02 Oct 2025 00:00:00 +0000

Abstract

This paper will discuss the inception of a specific regulatory framework for digital advertising in Morocco in 2025. In an environment where international platforms (Google, Meta, TikTok, YouTube) dominate more than 80% of digital advertising investments, the absence of clear national legislation relates to questions of digital sovereignty, transparency, and consumer protection. This article will engage in a discussion of the context of this legal reform, its major drivers, and the effects the new law might have on digital marketing stakeholders, advertisers, local agencies, foreign platforms, and users. In the framework of a literature review and analysis of institutional debates, this article will articulate some of the major challenges of digital advertising regulation, and will also reflect on its potential role in the development of a more competitive, equitable digital environment in Morocco.

Keywords : Digital Advertising, Regulation, Digital Marketing, International Platforms, Digital Sovereignty.

Le marketing territorial et l’attractivité des territoires : Rôle des acteurs dans les processus d’adaptation de l’intelligence territoriale dans la région Guelmim-Oued Noun

Sanaa STAILI, Youness BOUDOHAY, Laila Ahl SIDI MOULOUD, Noureddine ABDELLATIF — Tue, 23 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

Cette étude s’intéresse aux facteurs déterminant l’attractivité territoriale, avec un accent particulier sur le rôle du marketing territorial dans la région de Guelmim-Oued Noun. Un modèle conceptuel a été construit à partir de la littérature, intégrant marketing territorial, attractivité, intelligence économique et cadre institutionnel. L’analyse empirique repose sur une approche quantitative confirmatoire utilisant la modélisation par équations structurelles (SEM-PLS). L’enquête a été réalisée auprès d’un échantillon de 182 répondants (acteurs institutionnels, économiques et associatifs) ayant participé à un questionnaire structuré. Les données collectées ont été traitées via le logiciel SmartPLS v3, permettant de tester la validité du modèle de mesure (fiabilité, validité convergente et discriminante) et d’évaluer les relations structurelles entre variables.

Les résultats montrent que la relation directe entre marketing territorial et attractivité n’est pas significative. En revanche, l’effet indirect, médiatisé par l’intelligence économique territoriale, se révèle fort et robuste. Par ailleurs, le cadre juridique et institutionnel agit comme un facteur de modération négative, limitant l’efficacité des mécanismes d’intelligence territoriale dans le renforcement de l’attractivité. Ces constats soulignent que l’impact du marketing territorial dépend essentiellement de son articulation avec des dispositifs d’intelligence économique, et qu’il reste fortement contraint par le contexte institutionnel.

Mots-clés : Marketing territorial, attractivité territoriale, intelligence économique territoriale, région de Guelmim-Oued Noun.

Abstract

This study examines the factors determining territorial attractiveness, with a particular focus on the role of territorial marketing in the Guelmim-Oued Noun region. A conceptual model was developed based on literature, integrating territorial marketing, attractiveness, economic intelligence, and the institutional framework. The empirical analysis relies on a confirmatory quantitative approach using Structural Equation Modeling (SEM-PLS). The survey was conducted with a sample of 182 respondents (institutional, economic, and associative actors) who participated in a structured questionnaire. The collected data were processed using SmartPLS v3 software, which made it possible to test the validity of the measurement model (reliability, convergent validity, and discriminant validity) and to evaluate the structural relationships between variables.

The results show that the direct relationship between territorial marketing and attractiveness is not significant. However, the indirect effect, mediated by territorial economic intelligence, proves to be strong and robust. Moreover, the legal and institutional framework acts as a negative moderating factor, limiting the effectiveness of economic intelligence mechanisms in strengthening attractiveness. These findings highlight that the impact of territorial marketing essentially depends on its articulation with economic intelligence mechanisms and remains strongly constrained by the institutional context.

Keywords : Territorial marketing, territorial attractiveness, territorial economic intelligence, Guelmim-Oued Noun region.

Impact de l'agriculture contractuelle sur les conditions de production et les rendements du riz dans les régions de la Boucle du Mouhoun, des Cascades et des Hauts-Bassins au Burkina Faso

KABORE Moïse, LANKOANDE Gountiéni Damien, BARRY Silamana — Tue, 30 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

La présente étude évalue l’impact de l’agriculture contractuelle sur les conditions de production et les rendements du riz au Burkina Faso. Elle s’appuie sur des données collectées auprès de 1 221 producteurs dans les régions de la Boucle du Mouhoun, des Cascades et des Hauts-Bassins, et mobilise la méthode d’appariement par score de propension. Les résultats montrent que l’agriculture contractuelle est associée à un meilleur accès aux intrants, y compris l’engrais, les semences et le crédit. Cette amélioration de l’accès aux intrants a conduit à une augmentation des superficies cultivées en moyenne au détriment des rendements. Les résultats montrent par ailleurs que l’agriculture contractuelle augmente les revenus des riziculteurs, notamment par un meilleur accès au marché. Ces constats soulignent la nécessité d’intégrer, dans les contrats agricoles, des mesures de gestion durable des terres afin d’améliorer la productivité tout en assurant la durabilité environnementale des exploitations.

Mots clés : Intrants agricoles, rendements, crédit, producteurs de riz, Burkina Faso, PSM

Summary

This study assesses the impact of contract farming on rice production conditions and yields in Burkina Faso. It is based on data collected from 1,221 producers in the Boucle du Mouhoun, Cascades, and Hauts-Bassins regions, and uses the propensity score matching method. The results show that contract farming is associated with better access to inputs, including fertilizer, seeds, and credit. This access to inputs led to an increase cultivated areas at the expense of yields. The results also show that contract farming increases rice farmers' incomes, particularly through better market access. These findings highlight the need to integrate sustainable land management measures into agricultural contracts to improve productivity while ensuring the environmental sustainability of farms.

Keywords: Agricultural inputs, yields, credit, rice producers, Burkina Faso, PSM

Comportements Agressifs Routiers chez les Conducteurs Professionnels au Maroc : Résultats d’une étude observationnelle

Idrissi Saida, Ghazali Adil, Benbrahim Ghizlane, Lessoued Zoubida — Fri, 19 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

Cette étude observationnelle visait à décrire la fréquence des comportements agressifs routiers chez les conducteurs professionnels marocains et à examiner leurs variations selon le type de véhicule et la ville. L’échantillon comprenait 230 conducteurs (petits taxis, grands taxis, autobus) observés à l’aide d’une grille inspirée de l’Aggressive Driving Behavior Scale (ADBS). Les résultats montrent une présence marquée de comportements agressifs, avec des expressions multiples au sein d’une même séquence de conduite. Des différences significatives apparaissent selon le type de véhicule, les conducteurs d’autobus exprimant globalement moins de comportements agressifs que les chauffeurs de taxis. Des variations selon la ville sont également observées, notamment pour la conduite agressive individuelle. En conclusion, les comportements agressifs routiers constituent une réalité fréquente dans le transport professionnel et varient selon le type de véhicule, ce qui plaide pour des actions de prévention et de formation ciblant en priorité les chauffeurs de taxi.

Mots clés : Comportements agressifs routiers ; Conducteurs professionnels ; Observation directe ; Aggressive Driving Behavior Scale (ADBS) ; Sécurité routière.

Abstract

This observational study aimed to describe the frequency of aggressive driving behaviours among Moroccan professional drivers and to examine their variation by vehicle type and city. The sample comprised 230 drivers (small taxis, large taxis, buses) observed with a structured grid inspired by the Aggressive Driving Behavior Scale (ADBS). The findings indicate a marked presence of aggressive behaviours, with multiple manifestations occurring within the same driving sequence. Significant differences emerge by vehicle type, with bus drivers generally exhibiting fewer aggressive behaviours than taxi drivers. Variations by city are also observed, particularly for the individual aggressive driving dimension. In conclusion, aggressive driving behaviours are frequent in professional transport and vary by vehicle type, supporting preventive interventions and training efforts that prioritise taxi drivers.

Keywords : Aggressive driving behaviors; Professional drivers; Direct observation; Aggressive Driving Behavior Scale (ADBS); Road safety.

L’intelligence artificielle comme levier d’éducation financière : opportunités et limites

EL HACHIMY Aziza Imane, TOUFIK Said — Sat, 27 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

L’intelligence artificielle a connu, au cours des dernières décennies, des avancées majeures et annonce une nouvelle ère, celle des machines capables d’apprendre, de s’autocorriger et de mimer le comportement humain, ainsi elle est souvent définie comme la source des conflits futurs et aussi perçue comme un remède universel, Parallèlement, l’éducation financière est devenue un pilier indispensable pour le développement économique et la stabilité financière., principalement dans un environnement mondial de plus en plus complexe et incertain. L’ère du numérique a causé de profondes transformations dans les pratiques des organismes, notamment à la gestion de l’information et de l’éducation, l'Intelligence Artificielle (IA) propose de nouvelles perspectives d’amélioration et de personnalisation de la formation financière. L'IA permet de créer des solutions financières plus accessibles et inclusives en exploitant les algorithmes et les données.

Cette recherche a pour objectif d’analyser l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur l’éducation financière. Après une revue de la littérature portant sur les concepts clés de l’IA et de l’éducation financière, nous avons adopté une démarche hypothético-déductive, mobilisant une enquête quantitative auprès d’un échantillon de 384 individus représentatifs de la population marocaine ayant poursuivi des études supérieures (universités, écoles de commerce, écoles d’ingénieurs et formations professionnelles). L’étude évalue à la fois les comportements financiers des répondants, leurs perceptions de l’utilisation de l’IA dans l’éducation financière et leur aptitude à intégrer ces technologies dans la gestion de leurs finances personnelles.

Les résultats préliminaires indiquent que l’IA contribue potentiellement à améliorer les connaissances financières des jeunes diplômés, tout en soulevant certaines limites liées à la confiance, à l’accessibilité et aux inégalités numériques. Enfin, la recherche met en évidence les principaux défis à surmonter pour une intégration réussie de l’IA dans l’éducation financière, notamment en matière de sensibilisation, de réglementation et de développement des compétences numériques.

Mots clés : Éducation financière, Intelligence artificielle, Inclusion financières, comportement financier.

Abstract

Artificial intelligence (AI) has experienced major advances over recent decades, ushering in a new era of machines capable of learning, self-correcting, and mimicking human behavior. While sometimes seen as a potential source of future conflicts, AI is also perceived as a universal solution. In parallel, financial education has become a key pillar for economic development and financial stability, especially in an increasingly complex and uncertain global environment. The digital era has profoundly transformed organizational practices, particularly in information management and education. In this context, AI offers new opportunities to enhance and personalize financial training, making financial solutions more accessible and inclusive through the use of algorithms and data.

This study aims to analyze the impact of AI on financial education. After a literature review covering the key concepts of AI and financial education, we adopted a hypothetico-deductive approach, conducting a quantitative survey with a sample of 384 individuals’ representative of the Moroccan population who have pursued higher education (universities, business schools, engineering schools, and vocational training institutions). The study assesses respondents’ financial behaviors, their perceptions of AI in financial education, and their ability to integrate these technologies into personal financial management.

Preliminary findings suggest that AI has the potential to enhance financial knowledge among young graduates, while also raising concerns related to trust, accessibility, and digital inequality. Finally, the research highlights the main challenges to be addressed for a successful integration of AI in financial education, particularly in terms of awareness, regulation, and the development of digital skills.

Keywords : Financial Education, IA, Financial Behavior, financial inclusion

Impact du changement climatique sur l’activité halieutique : le cas de la région sud du Maroc

AAMAR TFARRAH, MOUTAHADDIB AZIZ — Thu, 25 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé :

La pêche est l’une des activités économiques et sociales les plus importantes dans la région de l’Atlantique Centre, et particulièrement au sud du Maroc (port d’EL MARSA), où elle est devenue un secteur d’emploi majeur pour une grande partie de la population côtière. Malgré sa position stratégique, ce secteur se heurte à de nombreux défis, notamment le changement climatique et d'autres problèmes environnementaux, qui freinent son développement durable. Cette étude vise à analyser l'impact du changement climatique sur la production halieutique dans la région de Laâyoune entre 2009 et 2020. À travers une analyse des tendances de production et des entretiens avec les acteurs locaux, nous évaluons les effets climatiques sur les écosystèmes marins et proposons des stratégies de gestion adaptatives pour assurer une pêche durable à long terme.

Mots clés : Changement climatique, Production halieutique, Port d'El Marsa, Développement durable.

Abstract:

Fishing is one of the most important economic and social activities in the Central Atlantic region, particularly in southern Morocco (port of EL MARSA), where it has become a major source of employment for a large part of the coastal population. Despite its strategic position, this sector faces numerous challenges, including climate change and other environmental issues, which hinder its sustainable development. This study aims to analyze the impact of climate change on fish production in the Laâyoune region between 2009 and 2020. Through an analysis of production trends and interviews with local stakeholders, we assess the climatic effects on marine ecosystems and propose adaptive management strategies to ensure long-term sustainable fishing.

Keywords: Climate change, Fish production, Port of El Marsa, Sustainable development.

Impact de la communication digitale par le biais des influenceurs sur l’intention d’achat en ligne des produits de mode : Étude quantitative sur la base de la modélisation par les équations structurelles

Meriem AZZOUZI, Fouad NAOUI — Wed, 24 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé :

Le marketing d’influence s’impose aujourd’hui comme un levier central des stratégies digitales, notamment en raison de l’impact significatif des recommandations des influenceurs sur le comportement des consommateurs. Cette recherche s’intéresse spécifiquement à l’influence des leaders d’opinion digitaux sur Instagram, dans le secteur de la mode, et à leur effet sur l’intention d’achat en ligne. Elle mobilise plusieurs cadres théoriques, notamment la psychologie sociale, le modèle ELM (Elaboration Likelihood Model) et le modèle OSAM, pour expliquer les mécanismes d’influence et les déterminants du comportement d’achat en ligne. Un modèle conceptuel intégrateur a été construit autour de variables clés : la crédibilité de la source (fiabilité, attractivité, expertise), la qualité du contenu, la congruence perçue entre l’influenceur et la marque, l’attitude envers la marque et l’intention d’achat en ligne. La recherche a suivi une démarche mixte : une première phase qualitative exploratoire par entretiens semi-directifs, suivie d’une étude quantitative confirmatoire par modélisation en équations structurelles.

Au total, 350 réponses ont été collectées, représentant un taux de réponse modéré. Après un processus de vérification et de nettoyage des données, 324 observations ont été retenues, celles-ci répondant pleinement aux critères de l’étude. Ce nombre d’observations dépasse largement le seuil recommandé par Chin et al. (2008), ce qui confère une robustesse statistique satisfaisante aux analyses menées et justifie la poursuite du processus de modélisation.

Les résultats mettent en évidence que la fiabilité et l’expertise de la source, la qualité du contenu ainsi que la congruence perçue entre l’influenceur et la marque constituent des déterminants majeurs de l’intention d’achat en ligne. Ces résultats confirment ainsi l’importance de la crédibilité et de la pertinence perçue des messages diffusés par les influenceurs numériques dans le processus de persuasion et de formation des intentions comportementales des consommateurs.

Mots clés : Marketing d’influence, Influenceur digital, crédibilité de la source, qualité du contenu, congruence perçue, attitude et intention d’achat en ligne, Instagram

Abstract:

Influencer marketing has established itself as a central lever of digital strategies, largely due to the significant impact of influencer recommendations on consumer behavior. This research focuses specifically on the influence of digital opinion leaders on Instagram within the fashion sector, and their effect on online purchase intention. Several theoretical frameworks are mobilized, including social psychology, the Elaboration Likelihood Model (ELM), and the OSAM model, to explain influence mechanisms and the determinants of online purchasing behavior. An integrative conceptual model was developed around key variables: source credibility (trustworthiness, attractiveness, expertise), content quality, perceived congruence between the influencer and the brand, attitude toward the brand, and online purchase intention. The research adopted a mixed-methods design, consisting of an exploratory qualitative phase through semi-structured interviews, followed by a confirmatory quantitative study using structural equation modeling.

In total, 350 responses were collected, representing a moderate response rate. After data screening and cleaning, 324 valid observations were retained, as they fully met the study’s criteria. This number of observations largely exceeds the threshold recommended by Chin et al. (2008), thereby ensuring satisfactory statistical robustness for the analyses conducted and justifying the continuation of the modeling process.

The findings reveal that source trustworthiness and expertise, content quality, and perceived congruence between the influencer and the brand are major determinants of online purchase intention. These results confirm the pivotal role of credibility and perceived relevance of digital influencers’ messages in the persuasion process and in shaping consumers’ behavioral intentions.

Keywords: Influence marketing, Digital influencer, source credibility, content quality, perceived congruence, attitude and online purchase intention, Instagram.

Analyse de l’impact de l’utilisation du tableau de bord prospectif sur la performance des PME sénégalaises

DIOP Babacar — Tue, 30 Sep 2025 00:00:00 +0000

Résumé

Ce papier analyse l’impact de l’utilisation du tableau de bord prospectif sur la performance des PME sénégalaises. Une étude empirique inspirée de la méthode hypothético-déductive montre que ces entités privilégient généralement un contrôle de gestion basé sur le budget. Ces PME n’ont pas tendance à avoir de tableaux de bord ou un pilotage stratégique. Or cette stratégie ne serait largement facilitée si le tableau de bord prospectif est adopté. En partant des facteurs qui peuvent expliquer son utilisation, une analyse sur son adoption pour améliorer leur performance est faite. La méthodologie choisie est la démarche hypothético-déductive avec un questionnaire de recherche administré auprès de 98 PME sénégalaises.

Les résultats obtenus ont permis, d’une part, d’avoir des niveaux de performance des PME sénégalaises selon quelles utilisent ou non le tableau de bord prospectif et d’autre part, d’identifier les facteurs qui peuvent favoriser son appropriation. A cet effet, nous avons formulé des conseils aux dirigeants et managers des PME sénégalaises pour un management plus efficace gage d’une meilleure performance durable.

Mots clés : Tableau de bord prospectif, Stratégie, Contrôle de gestion, Performance, PME.

Abstract

This paper analyzes the impact of the use of the balanced scorecard on the performance of Senegalese SMEs. An empirical study inspired by the hypothetico-deductive method shows that these entities generally favor management control based on the budget. These SMEs do not tend to have dashboards or strategic management. However, this strategy would not be made much easier if the balanced scorecard is adopted. Based on the factors that can explain its use, an analysis on its adoption to improve their performance is made. The methodology chosen is the hypothetico-deductive approach with a research questionnaire administered to 98 Senegalese SMEs.

The results obtained made it possible, on the one hand, to have performance levels of Senegalese SMEs according to whether or not they use the balanced scorecard and, on the other hand, to identify the factors which can promote its appropriation. To this end, we have provided advice to leaders and managers of Senegalese SMEs for more effective management, a guarantee of better sustainable performance.

Keywords : Balanced Scorecard, Strategy, Management control, Performance, SMEs.