Actions de positionnement stratégique des vendeurs des tissus pagnes et création des nouveaux emplois en ville de Butembo/RD Congo

Résumé

Résumé

Le présent article met en évidence les actions posées par les vendeurs des tissus- pagnes pour attirer la clientèle sur le marché qui est concurrentiel. Il s’agit d’analyser toutes les actions possibles qui sont posées par les vendeurs des tissus-pagnes en vue de se maintenir sur le marché.  L’analyse permet d’évaluer les niveaux auxquels les vendeurs des tissus-pagnes utilisent les dix variables du marketing mix dans la quête de leur compétitivité. Il s’agit d’apprécier les ces variables, les pratiques mises en œuvre pour les manipuler et les conséquences sur la création des nouveaux emplois au sein de l’économie locale.

Des propositions sont ainsi formulées pour que les vendeurs des tissus-pagnes rendent optimum l’usage de tous les outils du marketing mix.  Aussi, l’analyse constitue un guide pour les autres entrepreneurs africains, actifs dans les zones ayant certaines similitudes avec la ville de Butembo. L’article permet de définir des stratégies appropriées au pouvoir public locale pour favoriser la compétitivité de ces entrepreneurs en appuyant leurs actions marketing.

Mots clés : Positionnement stratégique, marketing mix, compétitivité et nouveaux emplois.

Abstract

This article highlights the actions taken by fabric vendors to attract customers in a competitive market. It analyzes all the possible actions employed by these vendors to maintain their market position. The analysis assesses the extent to which fabric vendors utilize the ten variables of the marketing mix in their pursuit of competitiveness. It evaluates these variables, the practices implemented to manipulate them, and the resulting impact on job creation within the local economy.

Proposals are formulated to help fabric vendors optimize their use of all marketing mix tools. Furthermore, the analysis serves as a guide for other African entrepreneurs operating in areas similar to the city of Butembo. The article helps define appropriate strategies for local public authorities to promote the competitiveness of these entrepreneurs by supporting their marketing efforts.

Keywords: Strategic positioning, marketing mix, competitiveness, and job creation.